Hey, garçom!:::AmBev

Não basta ter motivos para comemorar e amigos bom de papo, pra diversão ser completa tem que ter interatividade na mesa. Essa é a proposta que a AmBev levou aos bares, com jogos que vão das mil utilidades de uma caixinha de fósforo até bolachas de cerveja que montam um quebra-cabeça para revelar a imagem de uma mulher, digamos, do jeito que o povo gosta. A idéia levou ouro de ação promocional no Prêmio Colunistas. Um brinde!

Crédito: Flávio Carvalho

Gestantes invadem a Oscar Freire:::Nokia

Véspera do dia das mães. É tanta promoção que os olhos saltam. O jeito é comunicar-se com ineditismo.
E foi por isso que a ação de guerrilha "Estou esperando um Nokia de presente" conquistou o coração e a simpatia de quem cruzou com as grávidas da Nokia pelas ruas e shoppings paulistanos.
O mais bacana é o interesse espontâneo: as pessoas se aproximavam para perguntar às grávidas sobre promoções e produtos Nokia ou até para saber "quando nasce?".
Um jeito diferente de crescer e aparecer que valeu prata no Prêmio Colunistas São Paulo.

Arte: Cristiano Canguçu
PS: não se assuste se me reconheceu nesta arte - eu fui a campo verificar que a ação funciona mesmo!

Bebês Activos na área:::Pampers

Eles engatinham, ensaiam os primeiros passos e mexem em tudo! Não é qualquer fralda que protege essa galerinha que não pára quieta. E foi desta observação que surgiu o conceito MEXE, REMEXE E CONTINUA SEQUINHO para Pampers Activos.

Logo o conceito tomou conta de todos os materiais de merchandising: inspiradas em brinquedos educativos, as peças levaram interatividade às lojas. Ah, e de tão inovadoras, ganharam prata no Prêmio Colunistas São Paulo.

Crédito: Cristiano Canguçu

Vida que te quero:::Arno

Os lançamentos Arno no primeiro semestre de 2007 ganharam um broadside que nem de longe se compara a um catálogo qualquer. As cores e as imagens das linhas de produtos mesclaram-se com o conceito Dê vida e Conviva, que preza a qualidade de vida neste mundo agitado que vivemos. O resultado é poesia pura.

Crédito: Flávio Carvalho

Ronc, zzz, ronc, zzz:::Pampers

Até 12 horas de sono para seu bebê e, conseqüentemente, para você. Pampers apropria-se das noites bem dormidas em uma conversa direta nas gôndolas com quem mais entende de bebês: as mães. As lojas ganharam berços-cestões, quartinhos-ilhas e até bebês em tamanho real vestindo a fralda para que as mães "sintam" a proteção de Pampers. Mais um sonho realizado.

Crédito: Flávio Carvalho

Cores que ganham o mundo:::Samsung

Imagens tão reais que saltam aos olhos, tanto é que o inquieto gatinho quer sair de dentro da tela a qualquer custo só para brincar com a borboleta do lado de fora.
A idéia surgiu para a divulgação dos monitores LCD e plasma Samsung: um vídeo simula o bichano brincando com a imagem da borboleta, que por sua vez está fixada na testeira com os features do produto. Para cada produto, havia um vídeo e uma imagem diferente.
Tantas cores, muitos prêmios. O mais recente foi bronze em merchandising no Prêmio Colunistas São Paulo.

Crédito: Flávio Carvalho

Aceleeeera:::P&G

Papo de homem não é só futebol e mulher. Homem também adora falar de carro. Pensando assim, nasceu a campanha Venda Acelerada da P&G. O incentivo é completo, com direito a evento, visita de performáticos, vídeos de treinamento, distribuição de materiais e brindes e surpresas a cada período. Com uma boa premiação no final, é claro! E as vendas saem acelerando.

Crédito: Eduardo Kerges

Mais do que novo, inovador:::Arno

Imagina uma linha de liquidificadores toda colorida feita para curtir os melhores momentos entre a família e os amigos. Tudo isso por causa de uma "torneirinha" que serve o liquido direto no copo. Essa é a proposta do Convívio, o novo liquidificador da Arno.

Produto assim é ótimo de trabalhar: cria-se o conceito "BATEU, SERVIU, ARRASOU", estuda-se o design e, no final, nasce um material supercolorido para mostrar toda a inovação num clic.

Satisfação pessoal: ver a Ana Maria Braga fazendo merchandising do conceito que eu criei! Taí um conceito que deu certo: MAIS DO QUE NOVO, INOVADOR. Tanto é que ganhou bronze em material de merchandising no prêmio Colunistas São Paulo.

Crédito: Cristiano Canguçu

Ele arranca suspiros:::Sazón

Ele canta, interpreta, conquista, faz charme e ainda diz brigaduuuuu!
Fábio Jr. deu o ar da graça na Promoção Sazón Show de Amor e, durante três meses, causou frenesi nos lares brasileiros.
Além de centenas de eletroportáteis, havia um prêmio que encantou a mulherada: foram sorteadas viagens para um cruzeiro com um atrativo especial - um show exclusivo do cantor para as sortudas ganhadoras.
E para divulgar tudo isso, teve material de PDV, comercial de TV e spot em rede nacional e merchandising durante cinco semanas no Programa Mais Você, da Ana Maria Braga.

Créditos: Flávio Carvalho e Cristiano Canguçu

Maratona do Sabor:::Gatorade

Idéia que ganhou o cliente - pelo menos, foi isso que o atendimento me disse. A intervenção urbana é para divulgar Gatorade em áreas de corrida, caminhada, ciclismo, patinação e por aí vai. Depois de quilômetros, abençoada é a hora de se refrescar com um Gatorade geladinho.

Arte: Eduardo Kerges

A pequena notável:::Arno

Fechada, parece uma bolsinha. Aberta, a nova batedeira portátil da Arno impressiona pela potência e praticidade. Para o lançamento da Agili, era preciso uma frase que explicasse tamanha inovação num clic*: MONTOU, BATEU, GUARDOU. E para mostrar a novidade, criamos um display que, pela primeira vez na história da marca, foi implementado em todas as lojas-chave e elogiadíssimo pelo trade. Quer mais? Ganhou bronze de material de merchandising no Colunistas São Paulo.

Crédito: Cristiano Canguçu

Chega de chatice!:::MasterCard

Promoção de banco não precisa ser chata! Na Promoção Qual é o seu desejo?, os clientes Citibank usavam seus cartões MasterCard e concorriam a uma viagem. Mas não qualquer viagem. Eram três opções fantásticas: vida de rei em um castelo na França, pilotar um fórmula Indy e aproveitar as noitadas de Las Vegas ou, a minha favorita, uma semana de compras em Paris com um personal stylist.

Créditos: Patrícia Priester e Fernando Spinola

A bela é fera:::P&G Beauty Care

Desafio: unir diversas marcas P&G Beauty Care sob um mesmo guarda-chuva em uma promoção compre e ganhe.

A bela e gentil Grazi Massafera foi nossa convidada para apresentar a campanha em diversas lojas do país. E como mulher adora ganhar um mimo, não sobrou kit de maquiagem pra contar a história.

Créditos: Eric Benitez e Rogério Pereira

Um giro no Olimpo:::Samsung

Uma coisa que sempre me admirou é a seriedade com que a Samsung incentiva a venda de seus monitores. São campanhas envolventes e que me encantam por serem lindas! Comunidade Samsung é a minha predileta. Créditos para Flávio Carvalho, meu dupla na direção de arte.

Xodó pelas Tietes:::Arno

Tietes da Lavete é uma campanha de 2005.
Quando nem se pensava em low-income, o diretor de arte, Flávio Carvalho, e eu pesquisamos esse fascinante e colorido mundo para criar as personagens fãs da lavadora semi-automática da Arno - elas fizeram a festa em PDVs e spots Brasil afora.
Pela concepção e pela alegria do job, eu sempre serei tiete.